Porque evaluar los resultados de la publicidad es importante?
Hay una cosa que solo las cámaras de televisión hacen mejor en comparación con cualquier otro medio de noticias: capturar y transmitir eventos mundiales y noticias de última hora en vivo a una gran audiencia (en 2015, el juego del Super Bowl atrajo un récord de 114 millones de espectadores). Y las marcas lo saben muy bien … así que no es sorprendente que el mercado de anuncios de televisión espere beneficiarse del Super Bowl, las carreras presidenciales de los Estados Unidos y los Juegos Olímpicos.
Estoy de acuerdo con algunos argumentos fuertes en contra de que la televisión sea el mejor medio publicitario: las personas se mueven rápidamente en los comerciales, ven televisión online o prestan más atención a la segunda pantalla que la televisión, pero el punto principal es que la televisión sigue siendo la forma más rápida y efectiva de llegar a la mayor audiencia posible. Entonces, si el objetivo principal es transmitir su mensaje y ser escuchado por la mayor cantidad de consumidores posible con solo un punto, la televisión sigue siendo el mejor medio.
Mismo en un panorama de medios cada vez más digitales, el anuncio de televisión tradicional de 30 segundos que se reproduce durante el Super Bowl puede tener un gran impacto para las empresas que anuncian durante el gran juego. (Ver Super Bowl 50: Los números de Kantar Media). Los precios de los anuncios para el gran juego han aumentado aproximadamente un 75% en la última década. Este año, las compañías están pagando a la emisora de CBS hasta $ 5 millones por el tiempo de publicidad de 30 segundos (cuando una gran campaña de YouTube puede costar alrededor de $ 500,000 por día). Pero la publicidad televisiva no se trata solo de ventas; se trata de garantizar que una marca permanezca con el consumidor durante años.
Evaluar efectivamente con AdScouting
Dicho esto, el siguiente paso es evaluar los resultados de la publicidad televisiva: realizar un seguimiento del tiempo que cada espectador pasó viendo su marca y determinar si la inversión logró los resultados previstos. A menos que todavía calcule manualmente cada segundo que se vio su logotipo en la pantalla, AdScouting de DataScouting puede ayudarlo a eliminar el tiempo de detección manual de la marca:
- Identifica automáticamente anuncios o cualquier clip repetido en transmisiones de audio o video en vivo, garantizando tasas de éxito de hasta 99.9%.
- Basado en su propia tecnología, AdScouting puede integrarse en cualquier aplicación utilizando una API o SDK RESTful y puede usarse como SaaS o como una instalación en su sitio.
- Es ideal para monitorear anuncios, campañas publicitarias, medición de audiencia y aplicaciones de segunda pantalla.
- Él alerta sobre posibles cambios en el audio o video de su anuncio.
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