La publicidad impresa aún permanece, independientemente de lo que se escriba. Según Statista, se espera que el gasto en publicidad impresa en los Estados Unidos alcance los $ 24.66 mil millones en 2018.

Los consumidores todavía están fuertemente influenciados por la publicidad impresa del minorista. La impresión sigue siendo un medio muy confiable y tangible. Los periódicos y las revistas se ven por períodos más largos, evocan respuestas emocionales más fuertes, aumentan el deseo del producto que se anuncia y los lectores / consumidores tienen más probabilidades de recordar un anuncio y eventualmente recordarlo (en comparación con los anuncios, digitales efímeros y temporales).

Por lo tanto, es importante que las marcas midan el impacto de la publicidad impresa en el público objetivo y las comparen con datos medibles de la competencia (como precios, características importantes relacionadas con el producto y posicionamiento de la página). Dichas ideas le darán a las marcas una visión táctica de lo que está influyendo en el mercado y las ayudarán con sus futuras decisiones de marketing (puse el dinero del patrocinador en el lugar correcto, mi anuncio resonó, ¿hay algo que pueda hacer para ajustar mis mensajes generales? )

Para ayudar a las marcas a lograr esto, DataScouting recientemente integró una nueva herramienta en su plataforma MediaScouting Print, llamada Ad Monitoring. Esta nueva herramienta permite a los usuarios identificar anuncios impresos y recibir informes sobre el gasto y el progreso de sus ubicaciones y competidores (campañas publicitarias, productos específicos, marcas, mercado o sector).

Algunas de las características de Ad Monitoring son: tablas de tarifas, secciones, detección automática, control de calidad, mientras que admite tecnologías como el reconocimiento óptico de caracteres (OCR) y la identificación automática de anuncios.

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