Durante anos, ouvi dizer que a TV está morta ou ameaçada por serviços de streaming digital como Netflix, YouTube ou Amazon. Concordo que a evolução foi desafiadora, mas discordo daqueles que afirmam que não há mais futuro para a TV.
Basta dar uma olhada na escala da TV para entender que ela continua sendo um canal vital para os telespectadores e permanece central para anunciantes, profissionais de marketing, profissionais de RP e especialistas em comunicação. Então não, a TV não está morta. Pelo contrário; evoluiu em um cenário desafiador de mídia.
A TV ainda é relevante – mesmo para a geração Z e a geração Y – e mantém seu título na publicidade. Portanto, independentemente de sua idade, os anúncios de TV ainda estão entre as três principais fontes de descoberta de marca / produto entre espectadores/consumidores. E a publicidade na TV tornou-se ainda mais acessível para as marcas, dado que os preços dos anúncios no Google e no Facebook continuam a subir.
Portanto, com as marcas voltando seus gastos para a publicidade tradicional na TV, elas precisam da ferramenta certa para acompanhar suas campanhas e obter informações reais. Portanto, eles precisam de uma ferramenta abrangente que:
- Funciona em tempo real
- Alinha a instância dos anúncios ao original
- Rastreia diferentes versões de anúncios
- Reconhece automaticamente as menções da marca usando a tecnologia de fala para texto
- Suporta um arquivo com todos os metadados
- Cria relatórios sobre gastos competitivos
- Monitora e compara categorias, produtos, marcas, mercados
- Analisa as políticas de preços e o posicionamento da marca
O MediaScouting Broadcast da DataScouting abrange todos esses recursos para monitoramento de anúncios e suporta ainda mais, como insight de notícias e detecção de logotipo.
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