A publicidade impressa ainda permanece, independentemente do que está sendo escrito. Segundo Statista, os gastos com publicidade impressa nos Estados Unidos devem chegar a US $ 24,66 bilhões em 2018.
Os consumidores ainda são fortemente influenciados pela publicidade impressa do varejista. A impressão ainda é um meio bem confiável e tangível. Jornais e revistas são visualizados por períodos mais longos, evocam respostas emocionais mais fortes, aumentam o desejo pelo produto que está sendo anunciado e os leitores/consumidores têm maior probabilidade de lembrar de um anúncio e, eventualmente, lembrá-lo (em comparação com anúncios digitais efêmeros e temporários).
Portanto, é importante que as marcas meçam o impacto da publicidade impressa no público-alvo e as comparem com dados mensuráveis do concorrente (como preços, recursos importantes relacionados ao produto e posicionamento da página). Tais insights oferecerão às marcas uma visão tática do que está influenciando o mercado e as ajudarão em suas futuras decisões de marketing (coloquei o dinheiro do patrocinador no lugar certo, o meu anúncio ressoou, há algo que eu possa fazer para ajustar minhas mensagens gerais ?).
Para ajudar as marcas a conseguir isso, a DataScouting recentemente integrou uma nova ferramenta à sua plataforma MediaScouting Print, chamada Ad Monitoring. Essa nova ferramenta permite que os usuários identifiquem anúncios impressos e recebam relatórios sobre os gastos e o progresso de suas veiculações e dos concorrentes (campanhas publicitárias, produtos específicos, marcas, mercado ou setor).
Alguns dos recursos do Monitoramento de anúncios são: tabelas de preços, seções, detecção automática, controle de qualidade, enquanto ele suporta tecnologias como reconhecimento óptico de caracteres (OCR) e identificação automática de anúncios.
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